57% des Français tentés par France Télévisions après l’arrêt de la pub

57% des Français tentés par France Télévisions après l’arrêt de la pub

L’arrêt partiel de la publicité sur France Télévisions va-t-il voir affluer en masse les téléspectateurs sur les chaînes du service public ? Si l’on s’en réfère à une étude réalisée par GroupM du 18 décembre au 2 janvier, et relayée ce jeudi 8 janvier dans les colonnes du Figaro, trois Français sur quatre se réjouissaient de l’avancée des programmes à 20h35. Pourcentage s’élevant jusqu’à 83% pour ce qui est des nouveaux horaires des deuxièmes parties de soirée. 57% des téléspectateurs se disent même incités à se tourner vers le service public dégagé en partie de la pub.


Cela n’a pas empêché au soir du jour fatidique de la mise en place de la réforme le 5 janvier dernier de voir une chaîne privée, en l’occurrence TF1, remporter une nouvelle fois la palme de l’audience. « Le critère décisif pour le choix d’un programme reste de très loin le contenu », explique l’agence GroupM. Ainsi, l’heure d’un début de programme n’est un critère de choix que pour 9% des sondés, alors qu’ils sont 83% à choisir selon le programme offert, contre 4% en fonction de la durée du programme et seulement 3% en fonction de la présence de coupures publicitaires.
 

Cette étude montre également que les Français soumettent l’approbation de la réforme de l’audiovisuel public à deux objections : la hausse ou non de la redevance et la crainte de voir affecter la qualité des programmes créés et diffusés sans ressources publicitaires.